日本人赴夏威夷旅行需求持續恢復
日本人旅行者對夏威夷的旅行需求維持恢復基調，雖然受円安及旅行價格高騰影響，主要以高齡層及富裕層為中心，旅行形態亦呈現多樣化。在此環境下，夏威夷州觀光局（HTJ）於 2026 年 4 月 17 日及 18 日在當地舉辦 BtoB 商談會「Japan Summit 2026」（ジャパン・サミット 2026）。
日本市場最新動向及未來誘客策略，以及對該活動的期望，日本媒體在夏威夷當地訪問 HTJ 代表寺本龍太氏及局長稻田正彥氏。
視察團中播放介紹「Hokulea」（ホクレア）的紀錄片。稻田氏在會場羅亞爾·夏威夷安中心（Royal Hawaiian Center）致辭。
旅行需求穩健，預約情況良好
從日本赴夏威夷的旅行需求緩慢但穩步恢復。根據夏威夷州觀光局本局（HTA）的統計，2025 年日本人入境人數為 73 萬 1,922 人，比 2024 年的 70 萬 8,233 人增加 3.3%。
2026 年 1 至 2 月，消費總額按年增加 3.8% 至 1 億 5,715 萬美元，來訪人數增加 6.6% 至 10 萬 9,108 人，均錄得正增長。
今年黃金週、9 月銀色週末及年尾新年預約情況良好，受惠於旅行社及航空公司的早鳥優惠銷售。教育旅行及團體旅行亦向夏季穩步發展。由於中東局勢，部分團體從中東或歐洲改道夏威夷，以求安心安全。
寺本氏評價：「日本市場年年增長。」對 2026 年展望，前年比增加 2.6% 至全年 75 萬人。
Japan Summit 的意義及 BtoB 價值
自 2016 年起已舉行 9 屆的 Japan Summit，今年首日為當地供應商與日本旅行社的商談會，次日為以夏威夷文化歷史為主題的視察團，以促進夏威夷旅行。
日本派出大型旅行社、OTA 及婚禮企業等約 19 社 100 名參加。當地約 82 社 170 名在火奴魯魯會場聚集。商談會中進行新旅行產品開發及銷售強化相關的積極商談、交流及資訊交換。
商談會採用旅行社設攤位、供應商造訪的形式，直至時間結束仍熱烈進行。
近年日本人赴夏威夷旅行急速個人化，但稻田局長指旅行社角色及 Japan Summit 等 BtoB 場合的重要性不變。「旅行社可加速產品開發及銷售。」他強調其重要性。
稻田局長稱夏威夷為日本人海外旅行「一丁目一番地」，在日本海外旅行市場低迷時，以夏威夷為起點推動恢復的意義。
日本人佔夏威夷旅行者總數第二位（僅次美國國內市場）。雖僅コロナ前約半數，但在外國市場居首。2026 年 3 月國際線直航抵港總數 15 萬 2,307 人中，日本發為 9 萬 4,483 人，佔 62%。
日本人被評為「上質旅行者」的形象不變。HTJ 認為在當地持續舉辦 Japan Summit 的意義重大，回應日本旅行社及航空公司對夏威夷的持續投資承諾。「對鮮少赴日機會的供應商，一堂商談意義重大（稻田局長）。」
夏威夷州近年推動再生型旅遊（Regenerative Tourism），HTJ 透過廣播等向當地居民宣傳多位日本旅行從業員訪夏威夷，以促進居民理解旅遊重要性。
以高齡及富裕層為軸心開拓新需求
HTJ 計劃今夏針對日本市場以高齡層為鉤子的推廣。「現時動態以高齡層及富裕層為主。以此層展開推廣，從該層擴及其他層（寺本氏）。」同時視野包括三世代旅行及富裕家庭，培育次世代重複訪客。
此推廣與旅行社聯動，同時開發及銷售高齡產品，「非觀光局獨斷，業界同心協力（寺本氏）。」
另外注力教育旅行。夏威夷有地質學、天文學、多文化共生等學習主題，目標擴大修學旅行及研修旅行。寺本氏指：「接觸夏威夷最終增加留學生，即符合州 KPI。」提出長期人材交流視角。同時積極推廣雙職夫妻、重複訪客、弗拉舞愛好者等傳統目標層。
晚宴中，HTA 暫定局長 Caroline Anderson 致辭，指推廣旨在讓高齡層重發現夏威夷魅力，與本次 Summit 連動。
2027 年 Hokulea 再訪日本
本次 Japan Summit 中，HTJ 向日本旅行社推廣象徵夏威夷傳統文化的傳統航海獨木舟 Hokulea。
Hokulea 不使用羅盤或引擎等現代航海器具，僅依星辰、風及浪等自然元素航海，為雙體獨木舟。
1975 年建造的 Hokulea 為夏威夷文化復興象徵，透過再現祖先航海術，恢復瀕失文化及身份認同。1976 年成功傳統航海至塔希提，之後多項航海成為文化傳承象徵。
視察團體驗 Hokulea 初航 50 週年特別節目，觀賞夏威夷交響樂團音樂會。
2007 年訪日，重確認夏威夷與日本歷史連結及移民記憶。目前環太平洋航海中，2027 年預定再訪日本，多港停靠，港口將於夏季前決定公布。
視察包括 Hokulea 紀錄片播放、船員解說及工作坊，透過 Hokulea 觸及夏威夷文化本質。
HTJ 希望促進業界理解，連結至 2027 年 Hokulea 訪日時的日夏交流活化企劃。Hokulea 活動顯示的「自然共生」及「文化傳承」價值，與夏威夷再生型旅遊理念相合，向日本旅行社員工傳達訊息。
Bishop Museum 行星館中，Hokulea 日本船員內野加奈子氏（左）及 Tamiko Fanelias 氏（右）解說。
夏威夷州觀光局（HTJ）於 2026 年 4 月 17 日及 18 日在火奴魯魯舉辦 BtoB 商談會「Japan Summit 2026」。首日為當地供應商與日本旅行社商談，次日為夏威夷文化歷史視察團。日本約 19 社 100 名、當地約 82 社 170 名參加。
根據夏威夷州觀光局本局（HTA）統計，2025 年日本人入境人數為 73 萬 1,922 人，比 2024 年的 70 萬 8,233 人增加 3.3%。2026 年 1 至 2 月來訪人數 10 萬 9,108 人，按年增 6.6%，消費總額 1 億 5,715 萬美元增 3.8%。
傳統航海獨木舟 Hokulea 於 1975 年建造，2007 年訪日。2027 年預定再訪日本，多港停靠，港口將於夏季前決定公布。日本 Summit 視察包括其紀錄片及工作坊，連結再生型旅遊理念。
翻譯說明：本文由 Points852 編輯部根據原文（travelvoice.jp）以 AI 工具（xAI Grok 4.1）翻譯整理。內容以原文事實為準，香港讀者可參考原文核實細節；如發現錯漏歡迎透過 聯絡我們 反映。
