夏威夷州觀光局 4 月 28 日 啟動『65 歲起夏威夷』銀髮族旅行項目

夏威夷州觀光局日本分局推出新項目

夏威夷州觀光局日本分局（寺本龍太代表，位於東京都千代田區）於2026年4月28日（星期二）起，針對65歲以上人士推出新項目「65歲からのハワイ」（65歲からのハワイ）。該項目邀請演員寺島進擔任応援團長，以「楽しもう、歳だから。」（享受吧，因為年紀。）為訊息，向活躍シニア世代提出夏威夷的新旅遊風格。

同日適逢「シニアの日」（シニア之日），該局於東京新宿舉行発表會，公布項目概要、寺島出演的關鍵視覺及影片等。寺島親臨現場，分享拍攝時的回憶，並向シニア世代傳遞訊息：「今や人生100年時代。65歳はこれからが人生の後半戦。ハワイで太陽を浴びて、パワーチャージして！」（如今進入人生100年時代。65歲是人生後半戰的開始。在夏威夷沐浴陽光，充電補給！）

項目背景及市場數據

夏威夷州觀光局局長稻田正彥表示，寺島進作為活躍シニア的代表人物獲邀，項目得到觀光廳及日本旅行業協會（JATA）的支持，並與旅行社、航空公司及當地設施等夥伴合作推進。該項目強調業界橫斷合作。

據報告，2025年由日本前往夏威夷的旅客約73萬2000人，按年增加3.3%。2026年1至2月，日本海外旅客按年增3%，夏威夷則增6.6%，2月單月增9.0%，表現良好。稻田局長預測2026年全年日本人遊客人數達75萬人。

訪日客層以シニア及富裕層為主，7成為重複訪客。目前日本人訪夏威夷的平均年齡為47.1歲，比10年前上升約5歲。日本現時約3人中就有1人為65歲以上，而2026年達65歲的世代曾在1980年代海外旅行黃金期經歷，對夏威夷有憧憬及親切感，故成為本次目標。

業界支持及項目目標

稻田局長指出，先前宣傳聚焦夏威夷素材，現轉向價值訴求，提案特別體驗以豐富人生，並期望シニア世代帶動各層旅客。

賛同團體觀光廳旅行振興負責人根來恭子參事官提及，今年度推行官民聯動的「日米観光交流促進キャンペーン2026」（日美觀光交流促進運動2026），日本赴美旅客僅恢復至疫情前7成，希望此項目擴大赴美外遊。JATA副會長酒井淳表示，シニア世代護照更新率低，但人口眾多且有年輕時海外回憶，時間及金錢充裕，若價值匹配即可消費，視此項目為業界轉變節目，並全面合作。

「65歲からのハワイ」項目旨在超越年齡束縛，提案「歳だから楽しむ」（因年紀而享受）的價值觀，為日本社會及經濟注入活力。計58家公司賛同，各旅行社開發適合行程及日語服務的夏威夷團體產品，當地亦備シニア特典。4月28日官方網站上線，彙集各旅行團及服務資訊。