亞洲旅行市場成長率達 11%，Skift 警示五大常見誤解

在探討亞洲旅遊市場的現狀及未來時，Skift 的高級研究分析師羅賓·吉爾伯特·瓊斯（Robin Gilbert-Jones）對行業內常見的多種觀點進行了重新檢驗並發佈了相關數據。吉爾伯特·瓊斯強調，應將亞洲視為一個形成全球旅遊潮流的市場，而非僅僅是追隨者。他在曼谷舉辦的 Skift 亞洲論壇上發表了這一觀點，並探討了五個主要主題，包括地緣政治風險、簽證放寬、中國優先策略、奢華旅遊，以及疫情前的旅客形象變化。

吉爾伯特·瓊斯指出，儘管當前的世界情勢混亂，影響了美國及中東的旅遊市場，但亞洲仍在持續增長，增長率達到 11%，幾乎是全球 5% 的兩倍。他對於地緣政治對亞洲旅遊的負面影響的看法表示懷疑，並指出亞洲並非靜待混亂，而是積極適應變化，例如重新組織航空樞紐和尋找替代路徑。他提到，亞航（AirAsia）將伊斯坦堡作為歐洲樞紐的計畫，以及新加坡作為替代中轉樞紐的潛力，並表示亞洲正試圖吸收來自中東地區的需求。

然而，吉爾伯特·瓊斯也對將亞洲視為唯一贏家的簡化觀點保持謹慎，指出中東局勢是亞洲的一大脆弱性，因為航空燃料價格上漲將對所有市場產生影響。此外，他強調簽證放寬與目的地行銷之間的關係，並指出簽證放寬對於吸引周邊市場的旅行者來說，是一項迅速而有效的政策手段。

根據他的分析，自 2024 年起，馬來西亞的中國和印度訪客將增長 100%，韓國也將見證中國訪客的同樣增長。而中國和越南的增長分別達到 79% 和 56%。吉爾伯特·瓊斯表示，“打開大門，旅行者便會來到”，強調簽證放寬的有效性，但也指出在不同市場中，旅行者所面臨的障礙各不相同。

關於中國市場的定位，吉爾伯特·瓊斯認為中國市場仍然是亞洲的基礎市場，而印度市場則正在以高增長和高槓桿的特質迅速發展。他強調，亞洲的旅遊策略並不是一個二選一的過程，而是要同時重視印度的增長和中國的基礎性。

在奢華旅遊方面，吉爾伯特·瓊斯駁斥了亞洲市場已達飽和的說法。他指出，全球奢華酒店市場預計將從 2024 年的 1,590 億美元增長至 2032 年的 3,690 億美元，而亞洲是這一增長的主要推動力。自 2022 年以來，亞洲奢華酒店的入住率增長了 90%，平均住房價格也顯著上升。

此外，吉爾伯特·瓊斯指出，現今的奢華需求不僅在數量上擴大，質量上也在改變。亞洲的奢華旅行者越來越重視行程的靈活性和隱私，並尋求更安靜和親密的環境。最後，他強調，2019 年的旅行者已不會回來，現存的旅行者在預訂方式、旅行風格及偏好上都發生了變化。

吉爾伯特·瓊斯總結道，理解亞洲市場對於全球的成功至關重要，並指出亞洲已不再僅僅是旅遊趨勢的追隨者，而是塑造全球奢華趨勢的市場。亞洲旅遊市場的戰略重要性日益增強，已經成為預測未來旅遊需求和顧客接觸點的關鍵市場。