斐濟政府旅遊局 重啟日本市場推廣 目標1萬4000人

斐濟政府旅遊局宣布，正式重新啟動日本市場的旅遊推廣工作。局方全面更新日本市場的營運架構，委任 Foresight Marketing 及 World Compass 為日本代理機構，並於近日舉辦「Tourism Fiji Japan Roadshow」，對象包括旅行社及傳媒。

路演活動重點

World Compass 代表根來勇人表示，首要目標是提升斐濟在日本的知名度，增加旅客數字，從而推動直航班次增加。Foresight Marketing 代表能登重好則強調，斐濟擁有自然環境、政局穩定及治安良好等優勢，計劃針對蜜月、家庭、女子旅及教育旅行等不同客群加強推介。

當日共有九家旅遊業者參與活動，透過介紹各自服務，共同推廣斐濟作為度假目的地的特色。

旅客數字與目標設定

2025 年斐濟海外遊客總數達到約 93 萬人，創下歷史新高。當中澳洲、紐西蘭及北美市場表現穩定，日本市場則錄得 8,360 人次，較疫情前高峰期的 4 萬人仍有明顯差距。

局方因此將日本市場下一階段目標定為 1 萬 4,000 人，相當於 Fiji Airways 現有座位供應量的一半。為達成目標，局方將同步推動業界 BtoB 及消費者 BtoC 活動，重建「海灘度假勝地」的市場認知。

航空安排與客群策略

目前 Fiji Airways 每週營運兩班日本至斐濟直航。能登重好指出，兩班次對個人旅客而言或過短或過長，局方將先增加送客量，再考慮提升至每週三班，同時推廣一星期左右的長住行程。

蜜月市場方面，局方將與旅行社合作參加相關展覽，恢復婚禮及蜜月目的地的定位。家庭客群則會強調兒童看顧服務，包括 kids camp 及 babysitter 安排。教育旅行方面，利用英語為官方語言的優勢，開發結合留學或語言學習的產品。

局方未來將透過新聞採訪團、電視節目合作、指南書製作、相關活動及 KOL 推廣，逐步恢復日本市場的曝光度。