ATE 2026 澳洲政府旅遊局 2035年訪豪消費目標7.8兆日圓

澳洲政府旅遊局（TA）在阿德萊德舉行的旅遊業B2B商談會「Australian Tourism Exchange（ATE）2026」上，公布了訪澳入境市場的最新動向及未來十年的增長策略「Tourism 2035」。

活動規模與參與情況

2026年1月就任TA總局長的羅賓·麥克在記者會上表示，訪澳市場已接近恢復至疫情前水平，並闡述2035年的重點領域，包括高增值旅客、航空供應、AI時代資訊接點及可持續發展。 ATE今年踏入第46屆，買家（旅行社）與賣家（旅遊業者）的參與組織數目創歷來新高。為期四天的活動期間，業界商談總數超過5萬5千宗。TA專注國際市場的訪澳推廣，今次邀請了全球32個市場的代表出席。

訪澳市場最新數據

麥克公布的最新統計顯示，截至2026年3月的過去12個月，訪澳人次按年上升10%，達910萬人，相當於2019年的99%水平。訪澳旅客的住宿相關消費額為6.3兆円（560億澳元），按年增長14%。 旅遊業在2025年12月季度創造73萬6千個就業機會，按年增加5%。按訪問目的劃分，休閒旅客按年增長約10%，達710萬人。

主要市場表現

市場方面，中國按年增長21%，香港增長24%。英國在2025年錄得歷史新高，按年上升19%。日本增長9%，德國增長8%，加拿大增長7%，多個主要市場均呈現復蘇及增長態勢。

航空供應與不確定性應對

麥克指出，2026年來自世界各地的澳航座位數預計按年上升，惟會受季節變化及中東局勢影響。他強調，確保實際供應環境對轉化需求至關重要。 TA會持續監察航空座位、消費者信心及業界狀況，並按市場調整活動策略，以應對不確定因素。

全球推廣活動

TA的核心需求喚起措施為全球宣傳片「Come and Say G’day」。該系列廣告在世界各地的總播放次數已達7億4千3百萬次。透過本地化廣告，TA希望令澳洲成為旅客心目中「下一個目的地」的首選之一。 麥克表示，旅客通常同時考慮約三個目的地，TA目標是讓澳洲進入其首三選擇。此外，TA亦重視從認知轉化至實際預訂的措施。

旅行社教育計劃

相關措施包括旅行社教育計劃「Oz Specialist Program」。全球100個國家已有4萬名認證代理商，創下新高。過去12個月新增7千名認證代理商，線上培訓完成課程數目首次突破10萬宗。 TA亦在世界各地舉辦面對面培訓，涵蓋5萬名對象。「G’day Australia」活動將於2026年10月在達爾文舉行，約300個名額吸引900份申請。

合作夥伴網絡

TA現與24家航空公司及112家主要分銷夥伴合作，涵蓋線上旅行社、零售及批發商等。透過整合「Come and Say G’day」品牌，TA在貼近消費者預訂行為的接點加強推廣。

「Tourism 2035」策略目標

TA新訂立的「Tourism 2035」訂下未來十年使命，目標成為「所有旅客夢寐以求並最終選擇的首個目的地」。策略涵蓋高消費旅客，包括休閒旅客、打工度假及商務活動參加者。 主要市場預計至2028年仍將保持重要地位，中國、英國、美國及紐西蘭佔據關鍵位置。同時，東盟、印度及東南亞亦存在增長機會。

航空座席與重點領域

為達致2035年消費額目標，TA估算需從世界各地新增440萬個國際線往澳座位。TA將透過與24家航空公司的聯合營銷，同時處理供應與需求轉化。 重點領域包括以AI時代的市場推廣取勝、強化澳洲多元魅力認知、善用2032年布里斯本奧運及殘奧會，以及發展獨特奢華市場。

可持續發展方向

TA推動的「Green is our Gold」作為業界口號，強調責任旅遊。麥克指出，旅客視可持續發展為選擇目的地的重要因素。TA已為業界提供工具包，並與團體合作支援新舊業者。 未來TA會向全球旅行社及夥伴推廣相關原則，鼓勵旅客尊重當地社區、文化、環境及野生動物。