亞洲 Alpha 世代 影響力增 Euromonitor：2025 年 9 兆 美元 至 2030 年 10 兆 美元

Euromonitor International 發佈亞洲 Alpha 世代影響力報告

英國市場調查公司 Euromonitor International 發佈了一份有關亞洲地區 Alpha 世代（2010 年以降出生）影響力的調查報告。

根據報告，亞洲包括 Alpha 世代的家庭消費規模預計由 2025 年的 9 兆美元（1422 兆日圓）擴大至 2030 年的 10 兆美元（1580 兆日圓）。

亞洲家庭結構變化及支出趨勢

亞洲地區因人口動態變化，家庭規模持續縮小，2025 年時有子女的家庭中，半數以上為獨生子女家庭。雖然兒童數量呈減少趨勢，但可支配收入中位數上升，因此父母對每名子女的支出預計將高於以往世代。

這導致在食品、旅行、家電等領域，家庭決策中 Alpha 世代的影響力增加。健康與養生、美容成為主要購買動機，亞洲兒童維生素及補充劑市場預計增長將超越世界平均水平。在美容方面，亞洲 15 至 19 歲人士中 52% 每日使用洗面乳，高於世界平均 46%。

企業品牌策略建議

對企業而言，從年幼期開始的品牌體驗有助形成好感，從而維持長期競爭力。報告分析，市場進入策略上，日本及韓國等先進市場需注重優質附加價值；東南亞及印度等新興市場則強調潮流性及親民價格。

※ 美元兌日圓換算以 1 美元 = 158 日圓，由 Travel Voice 編輯部計算。