泰國政府觀光局總裁訪日 說明日本市場現況
泰國節東京2026（タイフェスティバル東京2026）於2026年5月9、10日舉行。泰國政府觀光局（TAT）總裁塔帕妮·基亞特派布ーン（ターパニー・キアットパイブーン）借此訪日，說明日本市場現況及未來推廣方針。
根據基亞特派布恩總裁表示，泰國入境旅遊市場近年受中東情勢影響。2026年1至4月訪泰外國人約1200萬人，比前年同期呈減少趨勢。其中，訪泰日本人數為前年同期比減2.6%的36萬5360人。
考慮全球不確定性，TAT預計2026年訪泰外國人約3200萬人，略低於2025年實績。訪泰日本人數則由原預測120萬人，下修至100萬人強。
高階市場訴求及地方旅遊開發
另一方面，消費額預計維持2025年水準。TAT加強高階市場推廣，效果已漸顯現。基亞特派布恩總裁指，「値段以上の付加価値を提供していく」，並強化高爾夫、高級餐廳、養生等高消費內容的誘客。
TAT同時推動外國旅客地方誘客，在泰國國內55個地區推進根植當地的旅遊開發。2027年起，將按各市場喜好選定推廣區域展開宣傳。就日本市場，計劃加強大城（アユタヤ）水邊區域的訴求。
普吉全球健康峰會 預期經濟效應
基亞特派布恩總裁亦提及，2026年11月於普吉（プーケット）舉行的全球健康峰會（グローバル・ウェルネス・サミット，GWS）。GWS由非牟利研究機構全球健康研究所（グローバル・ウェルネス・インスティチュート，GWI）主辦，為全球健康產業前沿趨勢討論的矚目峰會。
TAT聯同泰國政府招致今年第20屆GWS。預計吸引海外600多名專家參與，帶來整體100億泰銖（490億日圓）經濟效應。基亞特派布恩總裁表示，TAT將普吉定位為非僅海灘度假地，而是養生及可持續發展的據點，以振興旅遊。
根據GWI最新報告，泰國於全球主要健康市場前25位中，2023至2024年健康市場成長率排名第7（10.1%）。健康旅遊領域持續擴大。TAT計劃推廣癒療（ヒーリング）及抗衰老（アンチエイジング、ロンジェビティ・健康長寿）等內容，並宣傳普吉周邊甲米縣（クラビー県）、攀牙縣（パンガー県）等安達曼海（アンダマン海）整體區域。
娛樂強化及泰國節東京活動
TAT亦強化娛樂領域，致力誘致國際音樂節等活動。泰國節東京中，日本組合佐藤三兄弟以泰國旅遊大使身份，舉行對談及現場演出。
該活動今年迎26屆，為TAT全球最大規模推廣活動，每年吸引30萬人以上來場。今年以TAT旅遊推廣主題——流行文化、靈性體驗、泰拳等為主題，設多個展位。
泰國政府觀光局展位介紹占卜、泰拳等當地文化。開幕儀式吸引眾多粉絲參與。
※泰銖日圓換算由Travel Voice編輯部以1泰銖=4.9日圓計算。
泰國政府觀光局（TAT）預計2026年訪泰日本人數為100萬人強，由原先120萬人的預測下修。該調整考慮全球不確定性，包括中東情勢影響。2026年1至4月訪泰日本人已減2.6%至36萬5360人。
2026年11月於普吉舉行的第20屆全球健康峰會（GWS），預計吸引海外600多名專家，帶來100億泰銖（490億日圓）經濟效應。TAT將普吉定位為養生及可持續發展據點，由全球健康研究所（GWI）主辦。
泰國節東京2026於5月9、10日舉行，為TAT全球最大推廣活動，今年26屆，每年30萬人以上來場。以流行文化、靈性體驗、泰拳為主題，設多展位，包括占卜及泰拳介紹。佐藤三兄弟舉行對談及演出，TAT總裁基亞特派布恩出席開幕。
翻譯說明：本文由 Points852 編輯部根據原文（travelvoice.jp）以 AI 工具（xAI Grok 4.1）翻譯整理。內容以原文事實為準，香港讀者可參考原文核實細節；如發現錯漏歡迎透過 聯絡我們 反映。
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