觀光廳召開營銷策略本部會議
日本觀光廳（観光庁）於 2026 年 4 月 22 日（星期三）召開營銷策略本部（マーケティング戦略本部）會議。會議以今年 3 月內閣決定之「第 5 次觀光立國推進基本計劃」（第5次観光立国推進基本計画）為基礎，討論促進觀光持續發展、擴大消費額及推動地方誘客之策略。重點在於支援入境旅客市場多樣化趨勢，實施針對性訪日推廣活動。
會議旨在應對訪日旅客市場變化，確保觀光業穩定增長。觀光廳官員指出，國際情勢變動可能影響入境市場，因此需進一步推動市場多樣化，以減低風險。
村田茂樹觀光廳長官（村田茂樹長官）於會議開頭致辭，表示：「隨著觀光交流活躍，社會及經濟受觀光風險影響之可能性增加。為避免入境市場受外部因素大幅波動，市場多樣化至關重要。」長官同時強調，訪日外國旅客延宿人次逾六成集中於三大都市圈（三大都市圏），地方誘客仍為持續課題。「為避免旅客集中特定地區，須加強地方誘客措施。」長官重申此點。
新訪日營銷策略重點
新訪日營銷策略將因應第 5 次觀光立國推進基本計劃之政府目標進行調整。策略改善重點包括回應疫情後訪日擴張帶來的市場變化，以及地方需求。透過精準掌握市場多樣化及訪日需求變化，整理目標客群特徵及實施要點，以推動可持續觀光為目標制定策略。
具體措施包括因應訪日經驗率上升，在歐洲市場新增「訪日經驗者」及「家族旅行層」為目標。策略將整理訴求內容、方向性、資訊來源、預訂特徵及推廣手法等，供地方活用。
此外，策略將「日本飲食」作為高需求項目，設為美食旅遊（ガストロノミーツーリズム）之市場橫斷主題。MICE 策略（會議、獎勵旅遊、大型會議、展覽）目標除現行國際會議舉辦件數及獎勵旅遊消費額外，新增地方誘客推動。
新策定的「訪日營銷策略」預計近日於觀光廳網站公布。
會議背景與影響
本次會議反映日本觀光政策轉向可持續發展及均衡區域發展。三大都市圈旅客集中問題長期存在，新策略透過目標細分及主題推廣，旨在分散流量至地方。歐洲市場擴大及家族層鎖定，顯示政策注重高價值旅客。
美食旅遊及 MICE 強化地方元素，有助刺激非都市區經濟。觀光廳強調風險管理，顯示政策考量地緣政治及經濟波動對入境市場之影響。
該計劃旨在促進觀光持續發展、擴大消費額及推動地方誘客。重點包括支援入境市場多樣化，實施針對性訪日推廣，以減低國際情勢變化對市場之影響，並分散三大都市圈旅客集中問題。
策略新增歐洲「訪日經驗者」及「家族旅行層」為目標，整理訴求內容、資訊來源、預訂特徵及推廣手法。同時以「日本飲食」為美食旅遊主題，強化地方誘客效果。
新策定的「訪日營銷策略」預計近日於觀光廳官方網站公布。網站將提供詳細目標客群、實施要點及地方活用指南，支援政策執行。
