JNTO 4 月 28 日公布新「訪日營銷策略」 訪日市場多樣化

日本政府觀光局公布新訪日行銷策略

日本政府觀光局（JNTO，蒲生篤実理事長）於4月28日（星期二）舉行的記者會上，公布了新策定的「訪日行銷策略」。出口まきゆ理事表示，該策略的制定意識到「推動入境市場的多樣化趨勢」。

新策略針對第5次觀光立國推進基本計劃的政府目標，在新冠疫情後訪日擴大伴隨的訪日市場變化及地區需求進行改善。新市場調查精準掌握市場多樣化及訪日需求多樣化等變化，具體整理目標特徵及取り組み重點，以推進可持續觀光為念頭制定策略。

具體而言，考慮訪日經驗率上升，在歐洲新增「訪日經驗者」及「家族旅行層」作為目標。整理訴求內容、方向性、資訊收集來源、予約方法特徵及地區可活用推廣手法等重點。

此外，將訪日旅行需求高的「日本食」作為鉤子，將美食旅遊（gastronomy tourism）設為市場橫斷策略主題。MICE策略目標除現行國際會議舉辦件數及激勵旅行消費額外，新增地方誘客推進。

可持續觀光及市場別策略

可持續觀光（sustainable tourism）推進旨在實現提升地區環境、文化、經濟可持續性的觀光。市場別策略中，東亞及東南亞重點擴大重複訪日及地方分散；歐美澳及其他地區重點擴大初訪日層，提升對日本興趣及旅行消費額。

入境觀光最新動向方面，出口理事指出「2026年1至3月累計約1068萬人，連續2年突破1000萬人」，並報告超過前一年。東亞3市場及東南亞6市場自今年起每月均超前年同月；中國自25年12月起低於前年同月；歐美澳大幅超前年同月，呈現非常好調。

2025年地方部延夜住宿人數，18市場超前年同期。特別是美國、加拿大、歐洲各市場超前年同期120%以上，顯示持續強化地方誘客姿勢。

新全球營銷活動及未來活動

JNTO宣布為促進訪日而啟動新全球營銷活動“Japan. Unforgettable”。

因市場多樣化提升日本作為旅行地的認知度，將既有營銷活動更新。主目標改為歐美澳中心的「未訪日但將日本視為未來旅行候選之一的訪日興趣層（未訪日訪日關心層）」。

製作訴求日本多樣魅力及隨時可享的旅行地影片，先行公開秋編及冬編。今秋予定公開春編及夏編。活用影片展開影片配信等數位廣告，並透過與影片連動網站提升訪日意欲。

此外，介紹5月17日（星期日）至22日（星期五）在大阪首次舉辦富裕層高附加價值旅行商談會「Japan Luxury Showcase 2026」，呼籲參與視察・體驗團及商談會。