在「THE INBOUND DAY 2026」活動中，由運營訪日拉博的mov公司主辦，京都市市長松井孝治講述了京都市的觀光現狀及解決相關問題的努力。松井市長自2024年2月就任以來，回顧這兩年半的工作表示，雖然已經著手解決多項問題，但仍有許多工作需要繼續推進。松井市長透露，京都市計劃在2027年度首次在市巴士中推出「市民優先價格」，以期在觀光與市民生活之間取得平衡。
根據數據，2025年京都市的觀光業達到前所未有的高峰，旅客數量達到6,279萬人，其中外國遊客數為1,268萬人，亦是歷史新高。住宿旅客數量為1,659萬人，外國住宿旅客數也是歷史最高的809萬人。觀光消費金額則達到2兆474億日圓，均創下歷史紀錄。根據調查，來自關東及近畿地區的旅客佔了大約六成，50歲以上的國內遊客佔整體的約75%，而在外國遊客中，40歲以下的佔了約75%。
在消費金額方面，外國遊客的平均住宿單價為92,623日圓，大幅超過日本遊客的68,800日圓；如果計算日間遊客，外國遊客的平均消費為67,133日圓，是日本遊客（23,874日圓）的2.8倍。外國遊客的消費佔比為41.6%，顯示出約20%的外國遊客創造了約40%的總消費。
松井市長指出，京都的消費單價在全國中相對較低，認為在經濟波及效果上仍有改進空間。他提到，儘管京都擁有西陣織等傳統工藝，但這些並未轉化為消費。此外，他表示希望與從事海外營銷的人員合作，創造傳統工藝的新面貌，並將其推向國外市場。松井市長強調了重複遊客的重要性，並表示了解他們對當前京都的認識至關重要。
針對市民生活和觀光客增長的平衡問題，2025年有79.9%的市民表示受到觀光客造成的擁擠和不當行為的困擾，顯示出這是一個亟待解決的問題。京都市正在推進針對觀光問題的解決措施，包括分散觀光人潮的時間、地點，及市巴士和道路的擁擠對策等。松井市長透露，京都市計劃於2027年度在市巴士中推出「市民優先價格」，以減少市民的負擔。
此外，針對民宿的管理問題，松井市長表示將加強規範，以解決市民對民宿管理不善的抱怨。隨著國家於2026年7月轉變對民宿的規範，地方政府將能夠根據實際需要進行更合理的限制。
松井市長對京都市的未來表示，觀光政策必須與城市發展相結合。他提出希望重新檢視城市的基礎建設，並強調需要讓經濟界、寺廟、大學等各方共同參與，推動能夠讓市民舒適生活的城市政策。
京都市觀光業常見問題
2025年京都市的觀光業情況如何？
2025年，京都市的觀光業達到6,279萬名旅客，其中外國遊客數量為1,268萬人，均為歷史新高。
市巴士的「市民優先價格」何時推出？
京都市計劃在2027年度推出「市民優先價格」，旨在減輕市民在市巴士使用上的經濟負擔。
松井市長對京都的高消費價值有何看法？
松井市長認為，京都的消費單價相對全國較低，亟需改善經濟波及效果，並促進傳統工藝的消費。
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