檜垣克己於2026年6月26日就任日本觀光立國基金新社長，推動觀光產業投資循環

日本觀光立國基金「ALL-JAPAN観光立国基金」迎來新任總裁。2026年6月26日，日本觀光振興協會前常務理事檜垣克己正式就任社長一職。檜垣氏擁有豐富經驗，曾任職於JTB，並在日本觀光振興協會負責連結政府、民間與地方，參與制定觀光政策及地區發展規劃。此次他將以「投資」為切入點，推動日本觀光產業及地方創生。

基金背景與理念

ALL-JAPAN観光立国基金成立於2018年，由三菱UFJ銀行、日本航空（JAL）、積水房屋、三菱地所及明治安田生命保險等企業共同出資設立。基金以「連結人、連結地區、連結日本與世界」為理念，在日本全國範圍內進行觀光相關投資，致力於產業再生。

檜垣克己提出的新口號是「投資してよし」，意即「投資帶來好處」。他認為，除了「訪れてよし（來訪愉快）」、「住んでよし（居住愉快）」、「働いてよし（工作愉快）」之外，還應加上「投資してよし」，通過對地區的投資提升其魅力和接待能力，從而吸引更多遊客、居民和投資，形成良性循環。

地區發展面臨的挑戰

在擔任日本觀光振興協會職務期間，檜垣氏深刻感受到地區發展面臨的三大挑戰：數據、人才培養和地區建設。他指出，雖然企業普遍重視數字化營銷，但許多地區卻缺乏相應的人才。檜垣氏強調，需要的是「既了解觀光業，又能在理解觀光政策基礎上進行數字化營銷的人才」。

此外，對於被寄予厚望的DMO（Destination Management/Marketing Organization），檜垣氏認為其支持機制仍不完善。這三大領域也成為基金未來業務推進的重點，並將通過政策建議推動相關發展。

投資策略與重點

ALL-JAPAN観光立国基金的投資範圍覆蓋全國，不僅限於特定地區，並且同時投資於房地產和旅遊領域的初創企業。檜垣氏表示，這種全國性、跨領域的投資策略在同類基金中並不多見。

基金將每5年作為一個投資週期，在10年的存續期內完成投資回收。目前，基金已運營兩隻基金，其中1號基金已進入投資回收階段，2號基金則於2023年5月31日成立，預計將在未來5年內進行投資。

在投資決策過程中，基金會對每個項目進行詳細的盡職調查，重點評估項目的經濟效益和風險。檜垣氏強調，基金追求的不僅僅是高回報，還要確保投資能夠真正促進地區發展。

地區發展的「熱情」與執行力

檜垣氏特別重視地區合作夥伴的「熱情」和執行力。他認為，與地方合作夥伴的溝通能夠真切感受到他們的決心。基金投資的項目中，那些擁有強烈發展意願、獲得當地金融機構和行政部門支持的地區，往往能取得更好的成果。

在初創企業投資方面，檜垣氏表示，除了資金支持外，基金還致力於為企業與地區之間搭建合作橋樑。許多擁有地方創生技術和服務的初創企業缺乏與地方對接的渠道，基金則扮演著「樞紐」的角色，為企業提供實證和業務拓展的機會。

未來展望與挑戰

展望未來，檜垣氏計劃在1號基金回收完成後，開始籌備3號基金的組建。在此之前，他希望重新明確基金的存在意義，並與投資者和股東討論基金未來的使命、願景和價值觀。

檜垣氏強調，日本的觀光業具有獨特魅力，應該得到更廣泛的國際宣傳和投資。他表示，將繼續致力於提升日本觀光業的整體水平，並探索更有效的投資方向，以實現「投資してよし」的目標。

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