訪日客增長趨勢分析：2026年春日部市新開發計劃與交通網影響

隨著訪日遊客的回頭率不斷上升，掌握最新趨勢的最佳方法之一便是關注創新者的動向。在2026年7月舉辦的Travel Voice LIVE活動中，Navitime Japan的旅遊業務地區合作高級經理藤澤政志先生，根據該公司的移動數據，分析了訪日旅遊的新趨勢。

藤澤先生首先介紹了作為「蠟筆小新聖地」而訪日遊客逐漸增加的埼玉縣春日部市。該市自2017年起積極吸引外國遊客，訪客數量持續增長。2026年5月，更宣布了「春日部小新公園（暫稱）」的開業計劃。藤澤先生指出：「春日部市在開始相關措施後的8至9年間取得了成果。這表明即使是現在訪日遊客較少的地區，也存在著潛力。」

經典路線與地方周遊的變化

藤澤先生一直強調，交通網絡對於訪日遊客進行廣域周遊至關重要。以5晚6天的行程為例，除去入境和離境日，實際的旅遊天數約為4天。他解釋說：「在有限的時間內進行高效的移動，是周遊旅遊的關鍵。」

訪日遊客的平均停留天數在2025年比2019年增加了約1晚。增長的主要動力來自於歐美澳等長期停留較多的地區，這也讓人們對訪問城市的多樣化充滿期待。

例如，連接東京和大阪的訪日旅遊經典「黃金路線」。JR西日本利用北陸新幹線推出的「全新黃金路線」已經開始被海外媒體報導。國際豪華旅遊網絡「Virtuoso」也將新黃金路線及其延伸的富山和京都府北部的「海的京都」等作為日本下一個值得一遊的隱藏目的地進行介紹。

那麼，除了經典旅遊地之外，其他地區發生了哪些變化呢？藤澤先生指出，2025年訪日回頭客的比例將達到約64%（約2700萬人），並且這個數字正在增加。他解釋說，已經體驗過經典旅遊地的訪日遊客，開始明顯轉向地方和隱藏景點。

以北海道為例，通過該公司針對訪日遊客的旅遊導航應用「Japan Travel by NAVITIME」的數據來看，2026年1月至3月與2023年同期相比，「道東和道北的訪日遊客人數正在增加」。藤澤先生指出，滑雪場本身也從人氣集中的經典度假勝地向同一道央地區的富良野，以及道東的Tomamu和道北的名寄等地擴展。

這種趨勢的推動力之一是Tokachi帯広機場的國際航線開通。2025年，首條國際定期航班韓國航線開始運營。藤澤先生表示：「這使得以北海道的Tokachi帯広機場為基地的旅遊業正在興起。」2026/2027年冬季，台灣的包機航班也計劃運營，這將提高機場附近十勝川溫泉等地的關注度。

這種情況不僅限於北海道。根據Japan Travel by NAVITIME的數據，2024年至2025年訪日遊客停留數增長率最高的地區是靠近仙台機場的岩沼市。訪日遊客在抵達機場後，前往仙台市中心途中會順道參觀該市的金蛇水神社。藤澤先生解釋說：「由於抵達當日前往遠處較為困難，訪日遊客找到了可以順道停留的地方。金運的靈地也是受到亞洲旅行者歡迎的原因之一。」

福岡機場為起點的九州・四國新路線

在促進周遊變化的地方機場中，藤澤先生特別提到了福岡機場。2026年夏季國際定期航班數量比2019年同期增加了約200班次，超過了中部國際機場。這為九州的訪日遊客旅遊方式帶來了變化。

九州傳統上給人亞洲遊客較多的印象，但在美國的富裕階層旅遊雜誌「Condé Nast Traveler」中，博多屋台文化被作為「日本行程中絕對值得加入的鮮為人知的迷人景點」進行了介紹。文章中提到：「要體驗日本正在消失的地域性街頭美食文化，博多是一個好選擇」，這使得其關注度不斷提高。

此外，前往博多的歐美遊客開始向周邊地區延伸。該公司數據顯示，2025年9月至11月，福岡縣八女市的訪日遊客停留天數同比增長率排名第一。主要原因是八女茶，尤其是抹茶，訪日遊客會前往茶舗購買抹茶、參觀抹茶咖啡館和街景。因此，通過八女前往熊本方向的周遊活動也開始出現。

同時，以九州為起點的廣域周遊也開始出現新的動線。藤澤先生關注的是從大分縣別府市、佐賀關、臼杵市前往愛媛縣的渡輪路線。藤澤先生在當地採訪時了解到，從九州進入四國，騎自行車穿越Shimanami海道的外國人正在增加。他解釋說：「騎自行車穿越Shimanami海道已經廣為人知，但前往那裡的路線模式正在發生變化。」

受此趨勢影響，愛媛縣佐田岬半島的住宿設施「Agritopia」中，騎自行車途中住宿的訪日遊客數量正在增加。藤澤先生指出：「將騎行Shimanami海道作為目的地，轉變為發掘前往那裡的路線並享受這個過程，這是一個新的趨勢。」

福岡機場國際定期航班數量的增加以及全球抹茶熱潮，使得以高品質產地著稱的八女成為遊客延伸至其他地區的契機。這也促進了九州各地的周遊活動。

廣域周遊與溫泉，歐洲市場中獨特的西班牙市場

在國別趨勢中，藤澤先生關注的市場之一是西班牙。2025年西班牙訪日遊客的增長率為34.7%，是增長最顯著的市場之一，僅次於俄羅斯、中東和印度。根據Japan Travel by NAVITIME的2025年3月至2026年4月的數據，遊客在以岐阜縣為中心的中部地區及其周邊進行了大範圍的周遊。藤澤先生指出：「遊客享受下呂溫泉、加賀溫泉、山中溫泉等溫泉，這是西班牙市場的特點。我們對此非常關注。」

岐阜縣在日本政府觀光局（JNTO）於2017年在馬德里設立辦事處時，在西班牙舉辦了旅遊活動。從白川鄉的合掌造村落到下呂溫泉和古式日本刀鍛煉等各種魅力進行了宣傳，早期就開始了在西班牙的推廣活動，這在結果中得到了體現。

此外，JNTO在西班牙進行的溫泉關注度調查顯示，約97%的人回答「有興趣」。歐美人對赤身泡溫泉有抵觸感的印象，但西班牙人對此非常熟悉，這表明溫泉是一個非常受歡迎的旅遊資源。

另一方面，電通在2025年進行的認知度調查「Japan Brand Survey 2025」顯示，西班牙人對溫泉名稱幾乎不了解。藤澤先生指出：「溫泉地沒有充分宣傳，信息沒有傳達到位。出現了錯配。」他建議：「西班牙市場的停留天數較長，有廣域周遊的傾向。可以考慮將其納入訪日推廣和地區戰略的目標。」

Japan Travel by NAVITIME的數據也顯示，西班牙遊客在以岐阜縣為中心的中部地區及其周圍進行周遊。

捕捉小跡象，轉化為停留和消費

此外，藤澤先生還介紹了從訪日遊客的停留數據中提取出特定月份集中的地區的結果。發現這些地區的特點是，遊客會因為「唐津Kunchi」或「岸和田Danjiri祭」等祭典的舉辦而訪問。雖然過去人們認為專門為了特定的祭典或活動而訪日的遊客較少，但隨著回頭客的增加，以觀看或參加地區祭典為目的的訪日遊客正在增加。

擔任主持的Travel Voice代表鶴本浩司先生在聽完演講後介紹說：「據說經濟產業省正在考慮利用祭典的訪日戰略。」他還提到，地區祭典也存在著神輿擔手不足等問題，「不僅僅是觀看，還可以考慮提出參與的可能性」。

在問答環節中，有關於八女住宿實際情況的問題。現狀是以福岡為主的當日往返。藤澤先生表示：「遊客開始來到以前遊客較少的地方。下一步是如何提高地區消費，這是關鍵。」

此外，來自關東近郊的地區提出了「東京當日往返較多，消費額無法提升」的問題，並詢問了住宿周遊的策略。藤澤先生回答說：「要改變住宿習慣，需要強有力的誘因。如果要這樣做，那麼不要在第一天安排東京住宿，而是制定將遊客吸引到橫濱或三浦等地的策略，這是突破的關鍵。」

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