JTB於2026年4月收購了專注於大數據分析的公司Nightley（Nightley）所有股份，使其成為全資子公司。這一舉措背後的原因是，JTB在2026年1月發佈的長期願景「OPEN FRONTIER 2035」。該願景中，JTB將「交流創造Intelligence」列為企業競爭力的核心，並將Nightley的併入視為實現該目標的重要組成部分。JTB希望通過這一合作，最大化交流的價值，從提案、執行到效果驗證，形成一個完整的支持體系。
Nightley成立於2011年，專注於從社交媒體、應用程式GPS、支付、汽車探針等多種大數據來源開發人流分析解決方案，並將其應用於旅遊及城市發展等領域。該公司於2015年推出了針對訪日外國人的分析支持服務「inbound insight」，並在2021年升級為包括日本人生活者及旅行者分析的「CITY INSIGHT」。這一系統通過分析報告、儀表板及軟件服務，為旅遊、交通、教育及防災等多個領域提供數據支持。
JTB代表取締役専務執行役員的大塚雅樹指出，JTB的長期願景「交流創造Intelligence」旨在成為一個價值創造企業的基礎。他強調信息（information）與智慧（intelligence）之間的區別，認為智慧是基於事實的數據分析，並結合背景和公司專業知識進行洞察，最終推動業務決策。
此外，JTB在過去已為行政機構和企業提供各類活動的策劃建議，但大塚承認以往的建議多依賴過去的經驗，缺乏客觀數據的支持。因此，他們開始重視已建立合作關係的Nightley，因其在人流大數據分析方面的專長。
Nightley的強項在於與眾多數據合作夥伴建立了中立且穩固的關係，能夠處理多樣化的地理位置及人流大數據，並根據客戶的需求進行最佳化數據分析。石川豊表示，這在日本市場上是獨一無二的，並強調了JTB與Nightley合作的必要性。
JTB和Nightley的合作已經在實際項目中顯現出成效，例如在一項參加者達3萬名的城市馬拉松活動中，通過結合各種人流數據，分析了日本參賽者與訪日外國參賽者的行為差異。這一分析顯示，訪日外國參賽者的住宿地點更集中於交通便利的區域，而日本參賽者則較為分散。這種分析不僅能幫助提升活動質量，還能在未來的推廣和策劃中為客戶提供更具深度的建議。
JTB與Nightley的未來展望
未來，JTB計劃根據累積的經驗，展開包括日本人旅行者人流預測在內的全球展開。大塚表示，將定期發佈「交流創造Intelligence報告」，以分享未來的趨勢預測，並確立JTB作為意見領袖的地位。
Nightley的參與不僅使其事業範圍擴大，還能通過與JTB的合作，增加涉及大型項目及全球市場的機會，並將這些經驗回饋給數據合作夥伴。石川強調，通過數據與科技的力量，他們希望向全球傳遞積極的「驚喜」，並期待與JTB集團的合作能夠展開多方面的創意和服務。
JTB與Nightley 常見問題
JTB收購Nightley的背景是什麼？
JTB於2026年4月收購Nightley，使其成為全資子公司，背後原因是JTB在2026年1月發佈的長期願景「OPEN FRONTIER 2035」，旨在提升企業競爭力。
Nightley提供什麼樣的服務？
Nightley專注於從多種大數據來源開發人流分析解決方案，並提供針對旅遊及城市發展的數據支持。
JTB如何利用Nightley的數據分析能力？
JTB希望通過Nightley的數據分析能力，提升提案的準確性，並根據客戶的需求提供更具深度的解決方案。
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