白馬谷旅遊區來訪者數據創新高
長野縣白馬地區的地區 DMOs「HAKUBAVALLEY TOURISM」公布了「Hakuba Valley」10個滑雪場在 2025／26 資季的來訪者數據。總來訪者數達到 192 萬 5,000 人，較去年增長 3% ，創下過去 10 個賽季的最高紀錄。這一數字顯示出該地區的吸引力日益增強。
在這 192 萬 5,000 名來訪者中，外國來訪者的數量達到 92 萬 5,000 人，較去年增長 17% ，佔總數的 48% ，顯示出國際滑雪度假區的特點越來越明顯。
白馬谷的滑雪場及挑戰
Hakuba Valley 位於北阿爾卑斯山麓，包括大町市、白馬村及小谷村，擁有爺岳滑雪場、艾布爾白馬五龍及白馬八方尾根滑雪場等 10 個滑雪場。雖然來訪者數量上升，但隨著觀光需求的增加，當地也面臨著人力資源確保、交通環境改善、與社區的共生及季節間需求平衡等挑戰。
該 DMOs 在其「2025 年度年報」中公佈了這些成就與挑戰，並計劃在未來將冬季滑雪度假區轉型為全年提供價值的山地度假區，著重提升綠色季節的住宿體驗。
未來的發展計劃
從 2026 年度起，HAKUBAVALLEY TOURISM 將在新體制的框架下進一步利用旅遊數據，並加強與當地企業及政府的合作。該 DMOs 旨在提升其功能，推動持續的觀光地區建設。