2026年日本人訪法旅客趨勢：富裕層及主題旅行需求分析

法國觀光開發機構（Atout France）於東京和大阪舉辦了每年一度的旅行業界工作坊「SAKIDORI FRANCE」。在2026年，將有31個團體來自法國參展。該機構日本及東盟代表讓-克里斯托夫·阿朗（Jean-Christophe Alran）表示，儘管中東局勢等因素對日本的海外旅行市場產生影響，但參展團體數量與去年相同，顯示出對日本市場的期待仍然很高。

阿朗對2026年上半年日本市場的評價是「整體情況較為平靜」。雖然第一季度訪法的日本旅客數量表現良好，但在中東局勢惡化後，尤其是黃金周之後，第二季度的預訂增長停滯。他解釋，這主要由於中東航空公司的航班取消，影響了經中東轉機前往法國的需求。他強調，並非日本對法國的個人旅行需求整體下降。

在近期日本旅客前往法國的趨勢中，阿朗提到兩個主要的客群。首先是以富裕層為主的回頭客，他們已具備對法國的基本認識，並希望深入探索其他主題。其次是小眾需求的客群，越來越多特定興趣的旅客前往法國。根據法國銀行的數據，日本旅客在當地的消費額也呈上升趨勢。阿朗指出，雖然預計旅客數量尚無法恢復至2019年的水平，但仍期待富裕層和回頭客會持續光顧法國。

未來的推廣將根據這些趨勢進行調整。Atout France以往的全球年度活動將面對消費者的興趣日益細分和多樣化的現實，因此阿朗認為「以共同主題進行的活動將變得愈加困難」，強調追蹤消費者的細微興趣至關重要。他計劃展開以特定主題為核心的推廣活動，這些主題包括Netflix的《離線愛情》、劇集《神之雫》、劇場動畫《巴黎盛開的星辰》等以法國為背景的影視作品，法國足球及環球帆船賽「萬德格羅夫」，以及紀念莫奈逝世100周年的藝術活動。

阿朗表示，「從法國出發的主題，應該更多地捕捉到源於日本的內容，進而推動推廣活動的展開」。他強調，這些主題將成為與法國合作夥伴及日本旅行公司進行溝通的基礎，並在此基礎上豐富活動內容，以形成完整的推廣計劃。