大阪首辦 Japan Luxury Showcase 2026 16國40社參與

日本政府觀光局（JNTO）為推動高付加價值旅行，於大阪舉辦「Japan Luxury Showcase 2026」商談會。這是自2017年起舉辦該活動以來，首次於大阪舉行。活動旨在連結海外旅行公司與日本國內旅遊業者。

活動背景與定義

舉辦地點選在大阪，與2025年大阪・關西萬博帶動當地豪華酒店陸續開業的趨勢相關。根據觀光廳定義，高付加價值旅行者指扣除國際機票後，單次訪日旅程每人總消費額達100萬日元以上。

JNTO市場橫斷推廣部長藤內大輔向傳媒解釋，這類旅客傾向透過旅行增進知識或獲取靈感，並預期參與者具備豐富旅行經驗及社會影響力。

海外買家參與情況

是次商談會有來自16個國家、共40家海外買家參加。國內則有60家機構出席，包括豪華酒店、DMC及交通業者。海外參與者除歐美及澳洲外，亦包括新加坡的旅行公司。

活動時間由以往的2月改為5月。藤內氏指出，冬季北日本地區天氣可能影響視察行程，而調整至綠季亦回應了推廣相關景點的需求。

視察團行程安排

商談會前，海外買家參加了10條以觀光廳模式觀光地為主的視察團。行程涵蓋歷史文化、職人技藝及自然活動等多元內容。

在東北海道，參加者體驗了知床半島的Utro Cruise、屈斜路湖獨木舟及接觸阿伊努文化的導賞團。藤內氏提到，屈斜路湖的獨木舟活動被形容為「彷彿獨佔大自然」的獨特體驗。

其他地區行程特色

山形行程以「接觸山伏精神與武士文化」為主題，包括羽黑山修行體驗、居合拔刀術及米澤旅館的飲食體驗。瀬戶內地區則安排了附設美術館的住宿設施、私人遊艇巡航及上島町單車活動。

宮島鳥居海側遊船被評為「非常特別的體驗」。商談會休息時間亦見參加者積極交流。

未來推廣方向

JNTO 2026年度將在國內外加強相關工作。國內方面，計劃收集地方DMO、自治體、住宿及交通業者的服務資料，並舉辦6次國內網絡活動，以改善東京DMC與地方供應商的聯繫。

海外方面，將參與ILTM等主要商談會，以及Virtuoso及Serandipians等豪華聯盟活動，並加強與Virtuoso的資訊發佈合作。信息推廣包括針對未曾訪日或興趣較低群體的數碼廣告，以及以藝術為主題的傳媒邀請和BtoC研討會。