「台灣百Ways」―多樣化魅力發信 訪問每次都有新發現的台灣！
台灣觀光局（交通部觀光署）以「台灣百Ways」為主題，推動廣域觀光的促進，並致力於滿足多樣化的需求，豐富觀光內容及文化體驗。台灣觀光局旨在提出更深層的旅行風格，追求“訪問每次都有新發現的台灣”。此外，台灣高速鐵路版及台灣鐵路版的周遊票進行了更新，結合城市交通及接駁巴士等優惠，為個人旅行者提供更便利的旅行通行證。
透過各種措施，台灣希望回應日益多元化的訪台旅行者需求，並發信「溫暖的生活方式」的台灣魅力。
台灣觀光局的海外推廣策略
台灣與日本之間一直保持著深厚而溫暖的交流。面對全球觀光競爭的激烈變化，台灣觀光局已將施策重點從單純的量的擴張，轉向「質的提升」。該局表示，不僅限於推廣簡單的觀光景點，更想傳達台灣獨特的「溫暖生活方式」。針對日本市場，觀光局目前正針對不同目標群體進行戰略性推廣。
對首次訪問台灣的人群，觀光局透過名人、網紅及熱門劇集、電影等來提升「想去台灣」的意願。而對於重遊者，則不僅限於珍珠奶茶或美食，還發送「台灣的新魅力」，例如山岳健行和文化體驗等，追求更深層的旅行體驗。
2026年將成為台灣觀光的重要轉捩點，台灣觀光局啟動了「觀光雙輪驅動專案」。具體而言，將強化對國際重遊者及MICE、獎勵旅行的支持，並透過國際音樂會等大型活動，讓遊客體驗台灣的活力。
台日的相互往來
2025年，來自海外的訪台旅客數量達到857萬人，日本、香港、澳門及韓國均突破100萬人，其中日本市場佔整體的17%，持續維持「最大市場」的地位。根據數據，2025年台灣與日本的相互往來人數創下824萬人的歷史新高。儘管台灣在出境旅遊方面仍面臨挑戰，但目前航班數量已恢復至疫情前的水平。
台灣觀光局指出，隨著高雄線、台中線等地方直航班次的增加，北部以外的中南部觀光也獲得了促進。此外，觀光局提出了三個重點施策，包括針對各國市場的精準行銷、加強日本市場的教育旅行、獎勵旅行及郵輪旅遊等主題型旅行的推廣，及利用全球24個海外據點建立的網絡。
常見問題
台灣觀光局的主要目標是什麼？
台灣觀光局的主要目標是促進多樣化的觀光內容及文化體驗，並追求“訪問每次都有新發現的台灣”。
2025年來自日本的訪台旅客數量是多少？
2025年來自日本的訪台旅客數量約為148萬人，同比增長12%。
台灣觀光局的「Taiwan PASS」有什麼功能？
「Taiwan PASS」是一個針對個人旅行者的通行證，包含3日周遊券、城市交通MRT一日券及各種景點的入場券等選項。