大谷翔平助力 MLB 日本觀眾，芝加哥球隊聯手開拓市場策略分析

米伊利諾伊州正全力推動以運動旅遊為核心的日本旅客招攬策略。隨著大谷翔平選手的出色表現，吸引了日籍觀眾前往美國觀看大聯盟（MLB）的需求日益增加，芝加哥正以其擁有的兩支MLB球隊及多樣的運動體驗，積極展現其作為新旅遊目的地的潛力。白襪隊正與日本旅行社合作開展相關產品，而小熊隊也在探索擴展對日本旅客的接待服務。州政府觀光局計劃透過強調棒球觀賽，引入66號公路通車100周年及美國建國250周年等主題，促進州內旅遊的發展。以下是最新的現場報導。

根據 Sports ETA 的數據，全美運動旅遊的經濟效益達到每年 2,745 億美元（約 43 兆 9200 億日圓）。其中，專注於觀賽的運動旅遊，吸引了 1 億 1,140 萬名旅行者，直接支出達到 511 億美元（約 8 兆 1760 億日圓），經濟效益為 1,254 億美元（約 20 兆 640 億日圓）。預計到 2025 年，為運動而來的外國遊客將達到 360 萬人，直接支出預計為 63 億美元（約 1 兆 80 億日圓）。在美國的各州中，伊利諾伊州擁有接納參與型與觀賞型運動的基礎設施及城市規模，是主要的運動旅遊州之一。

伊利諾伊州的運動旅遊重點

對伊利諾伊州而言，運動旅遊因其巨大的經濟效益而成為觀光發展策略中的重點。伊利諾伊州商務與經濟機會部的運動聯絡官格雷格·米哈里奇（Greg Mihalich）指出，運動旅遊不僅是運動的話題，還涉及觀光及經濟發展。

位於芝加哥的職業運動隊伍包括MLB的白襪隊和小熊隊，此外還有NBA的芝加哥公牛、NHL的芝加哥黑鷹、NFL的芝加哥熊以及MLS的芝加哥火焰和WNBA的芝加哥天空等多支隊伍。對於州政府觀光局而言，運動是展現地方特色的觀光資源，也是吸引旅行者的娛樂活動。

白襪隊與日本市場的聯繫

白襪隊對日本市場的期待與村上宗隆選手的加盟密切相關。球隊的收入及市場部門負責人布魯克斯·博伊爾（Brooks Boyer）已於2026年4月訪問日本，與當地旅行社及航空公司進行意見交流。隨著大谷選手的影響力，越來越多的日本人前往美國觀賽，博伊爾認為村上選手的加入使白襪隊在日本社區中逐漸為人所知，進而引發了更高的關注度。

博伊爾指出，村上選手的球衣成為銷售的熱銷商品之一，尤其是印有他的漢字版本的球衣。此外，針對日本市場推出的觀賽旅遊產品也表現良好，博伊爾表示，「包含白襪隊比賽的旅遊產品數量大幅增加，這個系列的銷售額甚至超過了包括洛杉磯在內的其他系列的最高銷售額」。

小熊隊的市場拓展策略

芝加哥的另一支MLB球隊小熊隊，也在加強與日本市場的聯繫。小熊隊的傳播高級主管詹妮弗·馬丁（Jennifer Martin）指出，自從鈴木誠也與今永昇太加入球隊以來，日籍觀眾的來場人數顯著增加。球隊在6月17日首次舉辦了「日本文化日」活動，並在小熊隊主場的比賽中推出了限定的日文T恤，該活動的票務迅速售罄。

馬丁提到，考慮到日本選手的表現及粉絲的興趣，小熊隊開始通過與日本旅行社的合作來吸引更多觀眾。旅行產品可能包括球場導覽和針對團體的特殊體驗等。

推廣伊利諾伊州的旅遊策略

伊利諾伊州政府觀光局的目標不僅限於讓旅行者在芝加哥觀看棒球賽，還希望借助MLB觀賽將遊客引向州內其他旅遊景點。2026年將是66號公路通車100周年，相關的展覽及吸引措施正在準備中。州內擁有與運動觀賽相結合的旅遊資源，包括春田市的林肯相關設施、密西西比河沿岸的美麗河流之路及芝加哥的美食與建築等。

米哈里奇自信地表示，「在伊利諾伊州有多種方式可以享受旅遊」。芝加哥的兩個球場均可通過地鐵輕鬆到達，使個人旅行者能夠便利地前往觀賽。若單純以觀賽為目的，機票、酒店及外野席的票務安排並不會造成太大困難。

未來展望

為了將芝加哥的MLB觀賽打造成日本旅客的新選擇，兩支球隊正在探索與日本旅行社的合作。不僅限於票務銷售，還希望能將球場體驗納入高附加價值的產品中。若再增加伊利諾伊州的周遊觀光元素，將有助於提升旅行的滿意度。日本的旅行社亦需積極回應這一需求，期待在2027年推出更具創新性的運動旅遊產品。