日本觀光振興協會提出 2026 年訪日旅客目標 6000 萬人，強調地方創生重要性

日本觀光振興協會於2026年6月9日召開了第63回常會。會議中，與會者對令和7年度的事業報告及收支決算、理事及評議員的選任、監事的補充選任、定款及部分規程的修訂進行了審議並一致通過。觀光廳長官村田茂樹在會上致辭，提到自2013年以來，來日的外國旅客人數已從1,000萬人次增至預計2025年的4,000萬人次，並感謝所有官民旅遊相關人士的努力。

村田長官還介紹了2023年3月制定的第5次觀光立國推進基本計畫，將觀光業定位為推動地方經濟及日本經濟發展的戰略產業，並表達了到2030年訪日外國旅客人數達到6,000萬人次、旅行消費額達15兆日圓的目標，強調需要官民共同努力來實現。

來自總務省的官房地域力創造審議官恩田馨也在會上發表了講話，強調觀光對於地方創生的重要性。他指出，雖然訪日外國人的消費額已回升至疫情前的2倍，達到9.5兆日圓，但超過70%的外國遊客仍集中在三大都市圈，因此需要通過吸引地方旅客以及提高附加價值，讓全國各地都能受惠。

恩田指出，總務省的「地域振興協力隊」、「地方1萬專案」及「地域活性化創業人」等政策旨在支持地方振興。預計到2025年度，地域振興協力隊的成員將超過8,000人，並在地方推廣觀光資訊方面發揮著重要作用。

會後，與會者聚焦於觀光作為基幹產業的未來願景，早稻田大學經營管理研究科的池上重輔教授報告了中長期的願景計畫，並表示該計畫旨在強調觀光產業對於地方及日本經濟的支持作用。計畫中提到，觀光應被視為「產業編輯產業」，透過整合本地資源，再創造新價值。他強調，提升觀光的「價值密度」比單純追求數量更為重要。

池上教授還指出，觀光產業需要建立一個支援人員、職業生涯及社會連結的系統，特別是在吸引年輕人方面，該產業應被視為「感動產業、幸福產業」。他強調，觀光工作不易被人工智能取代，未來的發展潛力無限。

最後，協會將著手推廣此次會議中提出的願景，並計劃在未來實施相關舉措，以期將觀光發展為日本經濟的基幹產業。