台遊館 東京秋葉原 2026 年 4 月 11 至 12 日 台灣不打烊

日本人訪台旅客居首 台灣推廣活動於東京舉行

日本人訪台旅客數量位居首位。2025 年訪台日本人旅客數達 150 萬人，為台灣送客國別最多。為進一步擴大及深化訪台需求，台灣觀光署及台灣觀光協會於 2026 年 4 月 11 至 12 日，舉辦針對一般消費者的宣傳活動「台遊館」。

東京秋葉原（アキバ・スクエア）一角聚集大量台灣粉絲。該活動於黃金週及夏季旅行旺季前的 4 月週末舉行，為第 5 屆「台遊館 in 東京」。

此次活動有來自台灣的旅行、住宿、觀光事業者及相關團體、專營訪台旅遊的日本旅行社、航空公司等計 34 個團體、45 人參與。此外，設有提供タピオカ、台灣甜甜圈、仙草凍、豆花、小籠包、精釀啤酒等熱門美食的飲食區，以及台灣旅行相關書籍及民藝品商品店，計 41 個展位參展。

活動主題為「台灣不打烊（眠らない台湾）」。旨在讓參與者以五感體驗「從早到深夜、從北到南、24 小時隨時可享的台灣」，設計多樣內容。首日開場前入口即排長龍，兩日總來場人數超過 5500 人。

花蓮原住民表演團登台 周氏談日台關係

開場同時，中央舞台登場的是花蓮縣太魯閣族（タロコ族）的「Maribali 文化藝術團」（マリバリ文化芸術団）。該團融合傳統樂器與現代舞蹈，呈現強勁現場表演。

兩年前花蓮地震後，日本旅行社發聲支持花蓮，促成此次訪日表演。

台北駐日經濟文化代表處副代表周學佑氏評論台灣與日本關係：「雙方有共同價值觀，困難時總互相扶持。民調顯示，彼此好感度最高，亦是最想造訪的旅行地。」

周氏向聚集的旅行相關人士呼籲：「人生如同一本書，旅行即翻開下一頁。台灣有美麗自然、美味食物、溫暖人民，請在台灣開啟人生新頁。」

會場期間，從多角度介紹台灣新玩法。舞台特別講座有鐵路及旅行 YouTuber ひろき氏、日本代表調酒師南雲主于三氏、人氣指南書「aruco」編輯等各界專業人士登台，從各自視角談論台灣深層魅力。

另有台灣早餐蛋餅（ダンピン）的迷你模型製作等體驗程式、智能手機掃 QR Code 收集插圖的數位集章活動、來場者留言完成的時鐘型板等參與型企劃。其中，抽台灣來回機票的「台灣問答大會」吸引眾多來場者參與，會場充滿熱氣與歡呼。

王氏談台北以外魅力 航空路線擴充助攻

台灣觀光署・台灣觀光協會東京事務所所長王紹旬氏指出，訪台日本人旅客中約 45% 為重複訪客，將著力讓其感受台灣更多元魅力及各地活力。

王氏指，日本訪台旅客 9 成集中台北。「擴大各地旅行需求是課題。特別希望第二趟以降訪台者增加造訪中部、南部人數。」

日台間交通擴充成助力。「東京／台北線每日平均 40 班外，近年台中、台南、高雄直飛班次增加。」受全球最大半導體代工企業進駐影響，LCC Tigerair Taiwan 開辦熊本／高雄線、熊本／台南線等。目前日本國內 23 個以上城市有飛台灣各地的直航，視為強化訪台宣傳的良機。

王氏表示：「除觀光，日台多產業交流擴大。盼與地方自治體、機場振興協議會、地方法人合作，引更多日本人訪台各地。」

台灣出展區有 22 個現地觀光事業者參展，向來場者宣傳台灣各地魅力。

教育旅行促年輕重複訪客 各區特色及新素材

旅行市場中，透過修學旅行、姊妹都市等青少年交流極受重視。王氏稱：「這是播種未來。若高中時有交流機會，升大學或成年後會以個人旅行訪台。同樣，台灣高中與日本學校交流活躍，助長訪日重複客市場成長。」

疫情期間海外修學旅行市場曾大幅收縮，但日台學校交流相關人士指，2025 年秋私立高中後，埼玉縣公立高中將實施訪台修學旅行等，正逐步恢復。台灣觀光署・台灣觀光協會製作 2026 年版修學旅行小冊子。「除台灣經濟、貿易、歷史，著力加入年輕世代關注的潮流及現代文化等當今視點」（王氏）。

大學層面，產官學聯動亦起步。周氏介紹國立台北科技大學、國立雲林科技大學事例：「從確保未來人才觀點，提供獎學金吸引日本優秀學生留學。盼讓此類取り組み為人知。」

周氏指出：「過去 30 年，台灣訪日客增 10 倍至 670 萬人，相對訪台日本人僅增 2 倍至 150 萬人。」並展現縮小差距意欲。王氏補充：「訪日台灣旅客也是向日本傳達台灣優點的意見領袖。期待對雙向交流擴大有助。」

日本台灣粉絲聚集的「台遊館」會場，來日旅行・觀光事業者熱心宣傳台北以外各區玩法。例如，歷史上與日本有淵源的日月潭；有故宮博物院南部院區、可巡「KANO」電影取景地的嘉義（カギ）；舉辦台灣最大音樂祭「Megaport Festival（大港開唱）」的高雄等，各區玩法多不勝數。

台灣各地可體驗農場住宿。以「自然共生」「食農體驗」「鄉村生活」為主題，集結 300 以上農園、800 以上體驗方案的預訂平台「Farm Tour Market（農游超市）」，刊載從平價至富裕層的各類住宿設施。設有認證制度，確保體驗品質，讓旅客安心使用。

觀光列車及深度體驗 持續推廣策略

台灣獅子旅行（Lion Travel）作為出展企業之一，提案以觀光列車遊歷各地的旅程。新素材之一，從台北南港至海邊宜蘭（イーラン）的「海風號」，約 3 小時車程，全景全罩窗欣賞絕景，享米其林星級店監修的季節甜點。

姊妹列車「山嵐號」為 2025 年登場的花東縱谷首條觀光列車，花蓮美食配地產蜜香紅茶、紅烏龍茶於車內供應。

同為台灣旅行大廠、總部在台中的 PAC Group 指，日本飛台中直航增加，針對重複客安排更深入台灣體驗的案例增多。對此客層，推廣中部「媽祖（マソ）」神轎遊行 9 日的盛大祭典「大甲媽祖遶境進香（大甲媽祖巡礼）」、3 泊 4 日原住民村莊住宿參與收穫祭等四季活動、茶葉產地之旅等。

台灣觀光署・台灣觀光協會將持續與日本旅行業協會（JATA）及旅行社聯動，舉辦宣傳活動及提案高附加價值旅程。以「高性價比旅行地」多角行銷，介紹「台北以遠」魅力，擴大重複客並開拓新客層。