日本旅行業協會（JATA）會長髙橋廣行於1月8日（星期四）在東京JATA總部舉行新春記者會，表示2026年將會是「變革之年」，他希望透過從價格轉向價值的改變，重新定義旅行公司的角色，並追求國內、海外及訪日旅遊的三位一體平衡增長。
髙橋會長強調，旅行業需與時並進，面對不斷變化的市場需求，必須展現出更大的價值。他相信，這樣的轉變不僅能夠提升旅行公司的存在意義，更能促進整個旅遊行業的可持續發展。
他指出，未來的旅遊趨勢將更加注重體驗和價值，這對於香港的旅客來說，無疑是一個令人期待的消息。隨著國際旅遊的復甦，香港旅客將能夠享受到更具深度和意義的旅行體驗，無論是探索當地文化，還是享受獨特的美食，都將成為旅行的新焦點。
髙橋會長的願景，無疑為業界注入了新的活力，讓我們一起期待2026年的變革，為旅遊業帶來嶄新的未來！
2025 年將是日本旅遊業的一個重要年份！大阪・關西萬博（Osaka Kansai Expo）表現強勁，預計訪日的外國遊客數量將突破 4000 萬人，消費金額也有望創下歷史新高，這絕對是旅遊界的好消息！
不過，海外旅行方面則顯示出一些波動，雖然與去年相比增長了約 10%，但與 2019 年的數據相比，恢復只有大約 70%。這樣的情況讓人感受到旅遊市場仍然有些不穩定，未來的發展仍需密切關注。
隨著旅遊需求的回升，無論是本地旅遊還是國際旅行，香港的朋友們都可以期待更多精彩的旅遊體驗！
根據最新的數據，2024 年每位旅客的住宿旅行和日間旅行次數均為 1.4 次，平均住宿天數則為 2.4 晚。不過，預計到 2026 年，這一增長勢頭將放緩，將會出現持平的趨勢。為了促進旅遊市場的擴大，專家指出「需求的平衡化至關重要，創造平日休假的環境是必不可少的」。因此，今年將持續推動「假期旅行」及平日出行的宣傳活動，吸引更多人走出家門，享受旅行的樂趣。這些活動將為香港的旅遊愛好者帶來更多的選擇和靈感，讓我們一起期待未來的旅遊新趨勢！
隨著平日旅行的興起，不僅能促進就業增長，還能有效應對過度旅遊的問題。旅行公司在這股趨勢中，正面臨著直銷化的挑戰，因此他們的企劃能力及價值提供的能力變得尤為重要。
這個趨勢不容忽視，對於喜愛探索新地方的香港朋友們來說，這無疑是一次難得的機會。無論是想要享受悠閒的周末，還是計劃一場短途旅行，平日出遊的選擇將會更加多元化，讓你能夠輕鬆打卡各大熱門景點，體驗不同的文化與風情。
雖然海外旅行的復甦速度比預期緩慢，但即使在年末年初的旅遊費用上漲情況下，前往夏威夷和歐洲等長途目的地的需求依然強勁。根據報導，旅行業者表示：「我們曾認為價格是個負面因素，但似乎並非如此。雖然有日圓貶值的影響，但仍然有不少人願意花高價去旅行。」他們強調：「能夠將客人心中渴望的景色和體驗轉化為實際行程的規劃能力，正是旅行公司的最大優勢。」
隨著旅遊需求逐漸回暖，夏威夷和歐洲的旅遊市場表現亮眼，無論價格上升，仍然吸引著不少香港旅客。即使面對高漲的旅行成本，許多旅客依然願意追逐夢想中的目的地，這顯示出人們對於旅行的渴望與價值觀。無論是壯麗的自然風光還是獨特的文化體驗，這些都是吸引旅客的重要因素。
想要在這個假期打卡夏威夷或歐洲的朋友，記得提前計劃，抓緊機會，享受這些令人心動的目的地！
在 2026 年，兩國間的交流將進一步加深，並將此作為提供高附加價值旅遊的契機。特別是針對年輕人和郵輪市場的擴展，相關機構將更加注重與政府的建議和合作，致力於打造更具吸引力的旅遊體驗。這樣的發展絕對是旅遊愛好者的必去之地，值得大家關注！
また、今年発表される次期観光立国推進基本計画では、初めて海外旅行の拡大に向けた施策が柱の1つに盛り込まれる見込みであることや、旅行業界の悲願であったパスポート発行手数料の値下げが検討されるなど明るい要素をあげた。旅客税の引き上げの議論に関しては「ここだけみると少しネガティブだが、大きな観光財源が生まれてくる」とプラスに捉え、「中身が重要になる。
我們旅行公司一直認為，提出具體的海外旅行促進方案是我們的責任。隨著全球旅遊市場逐漸復甦，現在正是計劃你的下一次冒險的最佳時機！無論是探索異國風情，還是享受悠閒的假期，我們都會為你提供最具吸引力的旅遊選擇。
在這個旅遊季節，我們將推出多項精彩活動，讓你在出行時獲得更好的體驗。無論是特別的優惠、限時的旅遊套餐，還是獨特的景點推薦，大家都可以期待一系列令人心動的計劃。記得留意我們的最新消息，讓你的旅行計劃更加完美！
不論你是喜歡歷史文化還是自然景觀，我們都會為你精心挑選最值得打卡的景點，讓你在旅途中留下難忘的回憶。快來和我們一起探索世界的美好吧！
隨著日本旅遊市場面臨地方吸引力不足及旅遊分散的挑戰，旅行業者正全力以赴挖掘新地區的獨特魅力，並提出創新的旅遊建議。為了提升訪日旅遊的吸引力，旅行公司正在積極推動「訪日版目的地宣傳活動」，這不僅是提升當地旅遊的有效策略，更是未來發展的關鍵。
未來，業者計劃強化冒險旅遊的推廣，為全球旅客提供獨一無二的體驗，讓更多人了解日本的多樣魅力。這樣的發展策略不僅能吸引更多遊客，也將為地方經濟注入新的活力。
日本旅遊業界正在積極推動入境旅遊，根據日本旅行業協會（JATA）的最新報告，現時主要會員公司的入境旅遊業務僅佔總業務的 6%。這個比例顯示出市場潛力龐大，因此協會呼籲各公司，包括新進企業，加強入境旅遊業務的發展。
